توسط: نوشتن متن پیامک تبلیغاتی زمانی به کلیک منجر می شود که مخاطب در چند ثانیه بفهمد پیام برای اوست، چه منفعتی دریافت می کند و بعد از کلیک چه چیزی می بیند. در سامانه پیامکی، کوتاه بودن به تنهایی کافی نیست؛ متن باید یک پیشنهاد روشن، هویت فرستنده، دلیل اقدام و یک فراخوان مشخص داشته باشد. در ادامه روشی عملی برای ساخت چنین پیامی می خوانید.
چرا بعضی پیامک ها کلیک می گیرند؟
مخاطب پیش از کلیک سه پرسش دارد: چه کسی پیام داده، چه سودی برای من دارد و مقصد کجاست؟ ابهام در هر پاسخ می تواند پیشنهاد خوب را نیز کم اثر کند.
نوشتن متن پیامک تبلیغاتی باید از «دلیل کلیک» شروع شود، نه بازی با کلمات. تخفیف واقعی، مشاهده محصول یا رزرو نوبت می تواند دلیل باشد؛ به شرط آنکه لینک به همان وعده برسد. برای دنبال کردن آموزش های تکمیلی این حوزه، مطالب دسته بازاریابی پیامکی را مطالعه کنید.
ابتدا هدف و مخاطب را مشخص کنید
پیش از نوشتن متن پیامک تبلیغاتی، یک اقدام نهایی مانند خرید، رزرو یا ثبت درخواست انتخاب کنید. سپس پیام را برای گروهی بنویسید که پیشنهاد با نیازش ارتباط دارد.
این چهار مورد را قبل از نگارش پاسخ دهید:
- مخاطب دقیقا چه کسی است؟
- پیشنهاد چه مسئله ای را حل می کند؟
- مهم ترین منفعت قابل بیان چیست؟
- پس از کلیک، کاربر وارد کدام صفحه می شود؟
صفحه فرود باید ادامه طبیعی پیام باشد و همان محصول، خدمت یا پیشنهاد را نشان دهد.
فرمول نوشتن متن پیامک تبلیغاتی چیست؟
یک ساختار کاربردی شامل هویت برند، منفعت اصلی، دلیل اقدام و CTA است. مخاطب باید فرستنده و ارزش پیشنهاد را بشناسد و بداند چه کاری انجام دهد.
فرمول پیشنهادی:
[نام برند] + [منفعت یا پیشنهاد روشن] + [شرط یا زمان واقعی] + [یک اقدام] + [لینک]
نمونه ساختاری برای فروشگاه:
نام برند: ارسال رایگان برای محصولات منتخب تا پایان امروز. مشاهده محصولات: [لینک]
نمونه ساختاری برای خدمات:
نام مجموعه: زمان های خالی مشاوره این هفته فعال شد. انتخاب زمان: [لینک]
مقدار تخفیف، زمان و شرایط را فقط براساس پیشنهاد واقعی کسب و کار خود جایگزین کنید.
چند کلمه اول را هدفمند بنویسید
شروع خوب باید ارتباط پیام با مخاطب را سریع آشکار کند. با نیاز مشخص یا منفعت اصلی آغاز کنید و چند کلمه اول را صرف سلام طولانی یا معرفی مفصل نکنید.
به جای «یک خبر فوق العاده برای شما داریم»، اصل پیشنهاد را بنویسید: «ارسال رایگان سفارش های امروز». نسخه دوم زودتر ارزش پیام را منتقل می کند. در کپی رایتینگ پیامک، وضوح معمولا از هیجان ساختگی مفیدتر است.
پیشنهاد را روشن و قابل درک کنید
متن تبلیغاتی جذب مشتری باید بگوید مخاطب چه چیزی به دست می آورد. «فرصت ویژه» مبهم است؛ اما «مشاهده محصولات منتخب» نتیجه را روشن می کند.
در نوشتن متن پیامک تبلیغاتی، مهم ترین مزیت را انتخاب کنید و جزئیات را به صفحه مقصد بسپارید. شرط مهم پیشنهاد را نیز پنهان نکنید.
CTA پیامک را چگونه بنویسیم؟
فراخوان به اقدام باید یک فعل و مقصد مشخص داشته باشد. «زمان را انتخاب کنید» یا «درخواست خود را ثبت کنید» نتیجه کلیک را توضیح می دهد. فقط یک CTA اصلی قرار دهید.
در نوشتن متن پیامک تبلیغاتی، عبارتی را انتخاب کنید که مخاطب قبل از کلیک بداند وارد چه صفحه ای می شود. «برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید» مبهم است؛ اما «مشاهده مدل های موجود» دقیق تر است. لینک را پس از CTA قرار دهید و هماهنگی صفحه مقصد با وعده را بررسی کنید.
| جزء پیام | محتوای مناسب | نقش آن |
|---|---|---|
| هویت فرستنده | نام برند یا مجموعه | اعتماد و تشخیص سریع |
| پیشنهاد | یک منفعت مشخص | ساختن دلیل کلیک |
| شرط واقعی | زمان یا محدودیت لازم | جلوگیری از ابهام |
| CTA | یک فعل و مقصد روشن | تعیین قدم بعدی |
| لینک | صفحه مرتبط با پیام | کامل کردن مسیر تبدیل |
متن را بدون ایجاد ابهام کوتاه کنید
در نوشتن متن پیامک تبلیغاتی، ابتدا نسخه کامل را بنویسید و سپس صفت های اغراق آمیز، تکرارها و سلام طولانی را حذف کنید.
پس از کوتاه سازی بپرسید: فرستنده مشخص است؟ منفعت قابل فهم است؟ اقدام روشن است؟ تعداد بخش ها و هزینه را نیز در پنل ببینید. هنگام مقایسه قیمت پنل پیامکی، تعرفه ارسال و ابزارهای گزارش گیری را هم در نظر بگیرید.
متن و لینک را پیش از ارسال آزمایش کنید
پس از نوشتن متن پیامک تبلیغاتی، پیام را برای چند شماره آزمایشی بفرستید و نام برند، شکست خط، لینک و مقصد را روی موبایل بررسی کنید. خطای لینک می تواند متن خوب را بی اثر کند.
در مقایسه دو نسخه فقط شروع پیام یا CTA را تغییر دهید. تغییر هم زمان چند عامل، علت نتیجه بهتر را پنهان می کند. مقاله کمپین پیامکی چیست، مراحل کامل انتخاب مخاطب، اجرا و سنجش کمپین را توضیح می دهد.
اشتباهات رایج پیش از ارسال
نوشتن متن پیامک تبلیغاتی با نام فرستنده نامشخص، وعده مبهم، چند CTA، لینک نامرتبط و محدودیت زمانی غیرواقعی ضعیف می شود.
پیش از ارسال پیامک انبوه، متن را با این چک لیست کنترل کنید:
- یک مخاطب مشخص دارد.
- فقط یک پیشنهاد اصلی دارد.
- نام برند قابل تشخیص است.
- CTA نتیجه کلیک را توضیح می دهد.
- لینک به صفحه مرتبط می رسد.
- شرایط مهم پیشنهاد پنهان نشده است.
- نسخه آزمایشی روی موبایل بررسی شده است.
برای شناخت خطاهای اجرایی پس از ارسال، مقاله اشتباهات بازاریابی پیامکی را بخوانید.
جمع بندی
نوشتن متن پیامک تبلیغاتی موثر از شناخت مخاطب و انتخاب یک منفعت واقعی شروع می شود. نام برند، پیشنهاد، یک CTA دقیق و لینک مرتبط را روشن کنار هم قرار دهید و نسخه آزمایشی را بسنجید.
اگر برای اجرای این مسیر به ابزار ارسال، مدیریت مخاطبان و گزارش گیری نیاز دارید، امکانات پنل پیامکی آیکو اس ام اس را بررسی کنید و متناسب با هدف کمپین خود تصمیم بگیرید.
سؤالات متداول درباره نوشتن متن پیامک تبلیغاتی
نوشتن متن پیامک تبلیغاتی را از کجا شروع کنیم؟
ابتدا مخاطب، پیشنهاد و اقدام نهایی را مشخص کنید. سپس متن را با نام برند، یک منفعت روشن، فراخوان به اقدام و لینک مرتبط بنویسید.
بهترین CTA برای پیامک تبلیغاتی چیست؟
CTA باید نتیجه کلیک را روشن کند. عبارتهایی مانند «مشاهده محصولات موجود»، «انتخاب زمان» و «ثبت درخواست» از عبارت مبهم «کلیک کنید» دقیقتر هستند.
لینک پیامک را در کدام قسمت قرار دهیم؟
بهتر است لینک پس از فراخوان به اقدام قرار بگیرد تا مخاطب ابتدا دلیل کلیک را بفهمد و سپس وارد صفحه مرتبط با پیشنهاد شود.
متن پیامک تبلیغاتی چقدر باید کوتاه باشد؟
متن باید تا جایی کوتاه شود که نام فرستنده، منفعت اصلی، شرط مهم و اقدام بعدی همچنان واضح باقی بمانند. تعداد بخشهای پیامک را نیز پیش از ارسال در پنل بررسی کنید.
چگونه دو نسخه پیامک تبلیغاتی را آزمایش کنیم؟
در هر آزمایش فقط یک عامل مانند شروع پیام یا CTA را تغییر دهید، نسخهها را برای گروههای مشابه ارسال کنید و نرخ کلیک آنها را با یکدیگر مقایسه کنید.
نوشتههای تازه
آخرین دیدگاهها